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如何让文案做得漂亮

来源:www.jianzhi8.com发布时间:2017-03-04 浏览:268次

如果你是一名文案却发现写文案成为了自己的软肋,写出来的东西如同嚼蜡,毫无色彩可言,那么你就需要下苦功夫了,如何让文案做的漂亮,让读者眼前一亮呢?

     首先反对拿广告语打天下的答案。广告语是广告语,不能完全代替文案。文案的价值在于帮助销售,不是销售。如何让文案做得漂亮?首先我觉得有几点,第一就是简洁。
文案的基本在于信息的传递。而在传递的过程中,信息是会消减的。所以首先要明确的是,文案要拣重点说。第二就是文案要好读,短句是王道,少用复杂句是王道。写的时候尽量做到一句话是一个意思。尊重句子。用好关联词。不要让你的内容断掉。第三就是逻辑捋顺,你清楚自己说什么,别人才能明白你在说什么。因果是因果,递进是递进。很多文案经常是啰嗦说了一堆。但逻辑没建立出来,其实什么也没有讲清楚。第四尽早建立跟读者的关系。
这个具体情况具体分析。但重点是,得想清楚你在跟哪些消费者说话,他们最关心的东西是什么。你在写文案,不是发通知。越早和消费者建立联系,抛出利害,才能更有效的沟通。
    文案,以我的理解,是一种特殊的翻译。文案的作用是将广告主想说的话,翻译成消费者想听的话。那么,文案的“漂亮”,理所当然是消费者所以为的漂亮。但是,更深层地想一下,广告本身也是一件商品,文案要打动消费者外,首先要打动的却是广告主——要不然,你连去打动消费者的机会都没有。所以,一份好的文案,天生就要完成两个使命:一是搞定你的客户,一是搞定客户的客户。只要完成这两者,就是漂亮的文案——因为你的受众愿意为之买单。如果以这样的“漂亮”作为文案的标准,这就意味着,我们不能仅仅从文字的角度去谈这个问题。“漂亮”文案的最根本原则,就是要了解你的消费者,了解之后,你可以选择说服他,或者感染他。对于广告主也一样:正是由于你的逻辑是自洽的,或者你所发现的思想是固有的,你才能以此说服或感染你的客户,让他接受你的文案建议。
    成为一名好的文案不是一件很容易的事情,如何让文案做得漂亮?就如以上所说的建议慢慢找准感觉。
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